Marketing- & Design-Lexikon A–Z | Begriffe einfach erklärt
Willkommen im Marketing- & Design-Lexikon von Designancy – deinem kompakten Nachschlagewerk für alle wichtigen Begriffe rund um Branding, Webdesign, Social Media und Marketingstrategie. Kann ja manchmal auch echt verwirrend sein!
Ob du gerade dein erstes Logo erstellen lässt, deinen Online-Auftritt planst oder dich mit SEO, Content oder Corporate Design beschäftigst: Hier findest du verständliche Erklärungen – von A wie A/B-Testing bis Z wie Zielgruppe.
Als Branding Agentur in Zürich unterstütze ich Selbstständige und KMU dabei, professionell sichtbar zu werden – dieses Lexikon hilft dir dabei, die wichtigsten Begriffe zu verstehen und direkt in der Praxis anzuwenden.
Aber jetzt erstmal viel Spass beim Stöbern, Lernen & Umsetzen!
A
A/B-Testing
A/B-Testing ist eine Methode im Online-Marketing, bei der zwei Versionen eines Elements (z. B. Landingpage, E-Mail oder Button) gegeneinander getestet werden, um herauszufinden, welche besser performt. Besonders relevant für Conversion-Optimierung.
Algorithmus
Ein Algorithmus bestimmt, welche Inhalte auf Plattformen wie Instagram, LinkedIn oder Google ausgespielt werden. Das Verstehen von Algorithmen ist zentral für erfolgreiche Social-Media-Strategien und SEO.
Alt-Text
Der Alt-Text (alternativer Text) beschreibt den Inhalt eines Bildes für Screenreader und Suchmaschinen. Er ist entscheidend für Barrierefreiheit und SEO.
Audience (Zielgruppe)
Die Audience bezeichnet die Zielgruppe, die ein Unternehmen mit seinem Angebot erreichen möchte. Sie wird über Buyer Personas, Interessen und Demografie definiert und ist Grundlage jeder Marketingstrategie.
B
Backend
Das Backend ist der administrative Bereich einer Website oder App, der von Nutzer:innen nicht sichtbar ist. Hier werden Inhalte gepflegt, Einstellungen vorgenommen und Daten verarbeitet.
Brand Identity
Die Brand Identity (Markenidentität) umfasst das visuelle Erscheinungsbild, die Tonalität und die Werte einer Marke. Sie sorgt für Wiedererkennung und Konsistenz auf allen Kanälen.
Branding
Branding beschreibt den strategischen Aufbau und die Pflege einer Marke. Ziel ist es, ein einzigartiges Markenbild zu schaffen, das Vertrauen und Bindung bei der Zielgruppe aufbaut.
Buyer Persona
Eine Buyer Persona ist ein fiktives Profil deiner idealen Kundin oder deines idealen Kunden. Sie hilft dabei, Marketingbotschaften gezielt und empathisch zu gestalten. Blogbeitrag hier
C
Call-to-Action (CTA)
Ein Call-to-Action ist eine Handlungsaufforderung in Textform oder als Button, die Nutzer:innen zu einer bestimmten Aktion auffordert (z. B. "Jetzt kaufen", "Mehr erfahren"). CTAs steigern die Conversion-Rate auf Websites und in Social Media.
Canva
Canva ist ein webbasiertes Grafikdesign-Tool, mit dem auch Nicht-Designer:innen einfach Social-Media-Grafiken, Präsentationen oder Logos erstellen können. Ideal für Start-ups und KMU.
Corporate Design
Das Corporate Design (CD) ist der visuelle Auftritt eines Unternehmens und umfasst Logo, Farben, Schriften, Bildsprache und Layoutprinzipien. Es sorgt für einen einheitlichen Markenauftritt auf allen Kanälen. Hier gibt’s einen Blogbeitrag dazu.
Carousel Post
Ein Carousel Post ist ein mehrseitiges Format auf Instagram oder LinkedIn, bei dem mehrere Bilder oder Slides in einem Beitrag durchgescrollt werden können. Besonders geeignet für Tutorials, Step-by-Step-Guides und Storytelling.
Content Marketing
Content Marketing ist eine strategische Marketingform, bei der durch relevante und nützliche Inhalte eine Zielgruppe erreicht und gebunden wird. Ziel ist nicht nur Aufmerksamkeit, sondern langfristiger Vertrauensaufbau
D
DSGVO
Die DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) ist die europäische Gesetzgebung zum Datenschutz. Sie regelt den Umgang mit personenbezogenen Daten auf Websites und in digitalen Marketingprozessen.
Domain
Die Domain ist der eindeutige Name einer Website im Internet (z. B. designancy.ch). Eine starke Domain trägt zur Markenbildung und Auffindbarkeit bei. Auch bei SEO kann sie eine Rolle spielen, reserviere also auch weitere Domains, die relevant sind und leite sie um auf deine Website.
Designsystem
Ein Designsystem ist eine Sammlung von wiederverwendbaren Komponenten und Regeln für digitales Design. Es sorgt für Konsistenz, Effizienz und Skalierbarkeit bei der Webentwicklung.
E
Engagement Rate
Die Engagement Rate misst, wie stark Nutzer:innen mit Inhalten interagieren (Likes, Kommentare, Shares). Sie ist ein wichtiger KPI, also Ziel, im Social Media Marketing.
E-Mail Marketing
E-Mail Marketing ist der direkte Versand von Newslettern und Angeboten an eine Abonnentenliste. Effektiv für Kundenbindung, Upselling und Events. Es gibt praktische und kostenlose Tools, wie MailChimp, mit denen auch gleichzeitig gut analysiert werden kann.
Evergreen Content
Evergreen Content ist zeitloser, dauerhaft relevanter Content (z. B. Ratgeber, FAQs, Hintergrundstories), der langfristig Sichtbarkeit und SEO bringt. Sammle und veröffentliche ihn in neuer Form regelmässig.
F
Funnel
Ein Funnel (Verkaufstrichter) beschreibt den Prozess vom ersten Kontakt bis zur Conversion. Er gliedert sich in Awareness, Consideration und Conversion. Man spricht oft von Sales Funnels, Marketing Funnels oder Lead Funnels.
Frontend
Das Frontend ist der sichtbare Teil einer Website, den Nutzer:innen direkt bedienen. Es umfasst Design, Navigation und Interaktion. Man kann es auch als die sichtbare Oberfläche verstehen und steht im Gegensatz zum Backend, also dem unsichtbaren Teil der Website.
Font Pairing
Font Pairing ist die gezielte Kombination von zwei oder mehr Schriftarten in einem Design, um Lesbarkeit und Ästhetik zu optimieren. Das Setzen von Schriften wird auch als Typografie bezeichnet.
G
Google Analytics
Google Analytics ist ein Tool zur Analyse von Website-Daten: Besucherzahlen, Verweildauer, Conversions u. v. m. Es hilft bei der Optimierung von SEO und Nutzerführung. Es wird, wie alle Google Tools, gratis zur Verfügung gestellt.
Grafikdesign
Grafikdesign umfasst die visuelle Gestaltung von Kommunikationsmitteln wie Logos, Plakaten, Flyern oder Social Media Content. Es ist wichtiger Bestandteil des Corporate Designs.
Grid-System
Ein Grid-System ist ein unsichtbares Raster, das im Webdesign für Ordnung und Struktur sorgt. Es erleichtert Layout und responsives Design.
H
Hashtag
Hashtags sind Schlagwörter mit #, die Inhalte auf Social Media auffindbar machen. Sie erhöhen die Reichweite und Zielgruppenansprache. Ein ausgewogener Mix aus beliebten und nischigen Hashtags verspricht Erfolg.
Header
Der Header ist der obere Bereich einer Website – meist mit Logo, Menü und CTA. Er prägt den ersten Eindruck. Wenn er übersichtlich gestaltet ist, erleichtert er die Nutzerfreundlichkeit.
HTML
HTML (Hypertext Markup Language) ist die Sprache, mit der Websites strukturiert werden. Sie bildet das Grundgerüst jeder Seite.
I
Impressionen
Impressionen zeigen, wie oft ein Inhalt (z. B. Post oder Anzeige) auf Social Media oder Google ausgespielt wurde – unabhängig davon, ob jemand geklickt hat.
Influencer Marketing
Influencer Marketing ist die Zusammenarbeit mit Meinungsführer:innen auf Social Media, um Reichweite und Vertrauen zu erhöhen. Hier ein Blogbeitrag zu Social Media Marketing.
Instagram Reels
Reels sind Kurzvideos auf Instagram, die für Entertainment, Tutorials oder Markenstorytelling genutzt werden. Ideal für organisches Wachstum. Hier ein Blogbeitrag zu Social Media Marketing.
J
JPEG
JPEG ist ein gängiges Bildformat im Webdesign. Es eignet sich besonders für Fotos mit vielen Farben – aber nicht für transparente Hintergründe. Achte darauf, dass deine Bilder nicht zu gross sind auf der Website, sonst lädt die Seite zu lange.
K
Keywords
Keywords sind zentrale Suchbegriffe, die für SEO verwendet werden, um Inhalte auffindbar zu machen. Sie sollten strategisch in Texten, Titeln und Meta-Daten eingebunden werden.
KPI (Key Performance Indicator)
KPIs sind Kennzahlen zur Erfolgsmessung von Marketingmaßnahmen. Beispiele: Reichweite, Conversion Rate, Absprungrate.
Karussell-Post
Ein Karussell-Post besteht aus mehreren Bildern oder Slides, die Nutzer:innen durchwischen können. Perfekt für Content-Serien und Tipps. Hier ein Blogbeitrag zu Social Media Marketing.
L
Landingpage
Eine Landingpage ist eine gezielte Zielseite mit klarem Fokus, z. B. für ein Produkt, ein Event oder eine Anmeldung. Ziel: Conversion.
Logo Design
Logo Design ist die Entwicklung eines wiedererkennbaren Markenzeichens. Ein gutes Logo transportiert Identität, Werte und Professionalität.
Hier geht’s zum Blogbeitrag für mehr Infos zum Thema Logo entwerfen.
LinkedIn Strategie
Eine LinkedIn Strategie umfasst Ziele, Contentplanung und Networking-Maßnahmen für das Business-Netzwerk. Wichtig für B2B-Marketing.
M
Markenauftritt
Der Markenauftritt umfasst alle sichtbaren Elemente deiner Marke – Logo, Farben, Sprache, Website, Social Media. Ziel: Wiedererkennung & Vertrauen.
Meta-Beschreibung
Die Meta-Beschreibung ist der kurze Text, der in Google-Suchergebnissen angezeigt wird. Sie beeinflusst die Klickrate und sollte Keywords enthalten.
Moodboard
Ein Moodboard ist eine visuelle Sammlung von Farben, Bildern, Schriften und Inspirationen. Es hilft bei der Entwicklung von Markenästhetik und Designkonzepten.
N
Naming
Naming bezeichnet die strategische Entwicklung eines Markennamens. Ein guter Name ist einzigartig, einprägsam und domainfähig.
Newsletter-Marketing
Newsletter-Marketing ist der regelmäßige Versand von E-Mails mit News, Angeboten oder Insights. Effektiv für Kundenbindung und Traffic.
Nutzererlebnis (UX)
Das Nutzererlebnis beschreibt, wie Besucher:innen eine Website oder App wahrnehmen. Gutes UX-Design sorgt für Klarheit, Einfachheit und Zufriedenheit.
O
Online-Marketing
Online-Marketing umfasst alle digitalen Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen – von SEO über Social Media bis zu E-Mail-Kampagnen.
Open Graph
Open Graph ist ein Protokoll von Facebook/Meta, mit dem Websites vordefinieren können, wie ihre Inhalte in Social Media angezeigt werden (z. B. Bild, Titel, Beschreibung).
Organische Reichweite
Organische Reichweite beschreibt, wie viele Menschen einen Beitrag ohne bezahlte Werbung sehen. Sie hängt von Algorithmus, Engagement und Timing ab.
P
Persona
Eine Persona ist ein fiktives Kundenprofil mit konkreten Merkmalen, Zielen und Bedürfnissen. Sie hilft bei der zielgerichteten Kommunikation.
Pinterest Marketing
Pinterest eignet sich für visuelles Storytelling, Traffic-Generierung und Markenpositionierung – besonders im Lifestyle-, Food- und Interiorbereich.
Positionierung
Positionierung beschreibt, wie sich eine Marke im Markt abgrenzt. Sie definiert Zielgruppe, USP und Markenbotschaft.
Q
QR-Code
Ein QR-Code ist ein scannbarer Code, der z. B. zu einer Website, Speisekarte oder Social-Media-Seite führt. Praktisch für Print- & Eventmarketing.
R
Responsive Design
Responsive Design passt sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen an – vom Smartphone bis zum Desktop.
Retargeting
Retargeting ist eine Online-Marketing-Strategie, bei der Besucher:innen erneut angesprochen werden – z. B. durch gezielte Ads nach Websitebesuch.
RGB / CMYK
RGB (digital) und CMYK (Druck) sind Farbräume. Für Webdesign wird RGB verwendet, für Printprodukte CMYK.
S
SEO (Suchmaschinenoptimierung)
SEO umfasst alle Massnahmen zur Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Dazu gehören Keywords, Technik, Content und Backlinks.
Social Media Strategie
Eine Social-Media-Strategie definiert Ziele, Zielgruppen, Kanäle und Inhalte für organisches und bezahltes Wachstum.
Styleguide
Ein Styleguide ist ein Designregelwerk, das Farben, Schriften, Logoanwendung, Tonalität u. v. m. festlegt – für ein konsistentes Branding.
T
Targeting
Targeting bezeichnet das gezielte Ansprechen bestimmter Nutzergruppen – nach Interessen, Verhalten oder Demografie.
TikTok Content
TikTok Content basiert auf Trends, Sounds und schnellen, authentischen Kurzvideos – oft mit hoher Reichweite bei jüngeren Zielgruppen.
Typografie
Typografie ist die Kunst der Schriftgestaltung. Sie beeinflusst Lesbarkeit, Ästhetik und Markenwirkung – online wie offline.
U
URL-Struktur
Die URL-Struktur beschreibt den Aufbau von Webseiten-Adressen. Eine saubere Struktur ist wichtig für SEO und Nutzerfreundlichkeit.
Usability
Usability meint die Benutzerfreundlichkeit digitaler Produkte. Je intuitiver eine Seite ist, desto höher ist die Conversion-Rate.
User Interface (UI)
Das User Interface ist die visuelle Oberfläche einer digitalen Anwendung. Ein gutes UI ist klar, attraktiv und funktionsfähig.
V
Visuelle Kommunikation
Visuelle Kommunikation nutzt Bilder, Farben, Symbole und Design zur Markenvermittlung. Sie transportiert Inhalte oft schneller als Text.
Value Proposition
Die Value Proposition ist das zentrale Nutzenversprechen deiner Marke oder deines Produkts. Sie beantwortet: „Warum gerade du?“
Typografie
Typografie ist die Kunst der Schriftgestaltung. Sie beeinflusst Lesbarkeit, Ästhetik und Markenwirkung – online wie offline.